 文化生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展的旅游，是以了解旅游目的地文化、生態(tài)與歷史知識(shí)，學(xué)習(xí)、研究、考察、欣賞特定文化景觀，促進(jìn)區(qū)域文化特色保護(hù)和區(qū)域文明程度提高，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終使旅游者獲得文化教育的一種專門層次的旅游活動(dòng)。
文化生態(tài)旅游是集生態(tài)旅游、文化旅游于一體的新型旅游模式。發(fā)展文化生態(tài)旅游的主旨是在不人為改變生態(tài)系統(tǒng)的前提下，讓旅游者充分體驗(yàn)自然景觀并感受地方文化，確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。文化生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展的旅游，是以了解旅游目的地文化、生態(tài)與歷史知識(shí)，學(xué)習(xí)、研究、考察、欣賞特定文化景觀，促進(jìn)區(qū)域文化特色保護(hù)和區(qū)域文明程度提高，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終使旅游者獲得文化教育的一種專門層次的旅游活動(dòng)。
我國(guó)文化生態(tài)旅游融合發(fā)展取得了巨大的成績(jī)。但是生態(tài)旅游文化內(nèi)涵不夠，旅游產(chǎn)品文化元素較少，與文化脫節(jié)現(xiàn)象還是比較嚴(yán)重。一些優(yōu)質(zhì)旅游資源尚未開發(fā)，現(xiàn)有景區(qū)開發(fā)層次低，文化內(nèi)涵挖掘不夠，優(yōu)勢(shì)不明顯，特色不突出，服務(wù)設(shè)施有待進(jìn)一步完善，游覽環(huán)境不夠優(yōu)美，品質(zhì)普遍不夠高，缺乏把文化遺產(chǎn)、文化現(xiàn)象等轉(zhuǎn)化為游客喜聞樂見、愿意體驗(yàn)的“活”的產(chǎn)品的創(chuàng)意，發(fā)展后勁不足，在生態(tài)資源嵌入文化特色、轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品從而獲得綜合效益方面還有很大差距。
首先，增強(qiáng)推進(jìn)文化生態(tài)旅游深度融合的主動(dòng)性自覺性。牢固樹立“文化搭臺(tái)、生態(tài)牽手、旅游唱戲”的理念。推動(dòng)文化、生態(tài)與旅游的深融合、真融合，聚焦文化中心建設(shè)，在頂層設(shè)計(jì)上融起來(lái)；聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在高質(zhì)量發(fā)展上融起來(lái)；聚焦文化、生態(tài)與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，在品牌塑造上融起來(lái)；聚焦構(gòu)建融合發(fā)展機(jī)制，在形成合力上融起來(lái)。進(jìn)一步強(qiáng)化文化、生態(tài)與旅游一體化發(fā)展理念，不斷拓展文化、生態(tài)與旅游相融合的深度和廣度，在組織結(jié)構(gòu)、管理體制、發(fā)展規(guī)劃和政策措施上形成一體化，在理念、載體、市場(chǎng)等方面實(shí)現(xiàn)共享融通，在基礎(chǔ)資源、生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)有效融合，要將文化、生態(tài)元素融入旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)，用獨(dú)特的文化精神和文化審美詮釋旅游，促進(jìn)其內(nèi)涵和創(chuàng)意提升；借助旅游產(chǎn)業(yè)載體保護(hù)、傳承和傳播特色文化，提升文化軟實(shí)力。
要增強(qiáng)推進(jìn)文化生態(tài)旅游深度融合的主動(dòng)性自覺性，必須注意為當(dāng)?shù)靥峁┛蛇x擇的收入機(jī)會(huì)。如果發(fā)展文化生態(tài)旅游業(yè)不能為當(dāng)?shù)貛?lái)好處，旅游收入全被外來(lái)者所獲取的話，將產(chǎn)生兩大后果：一是沒有經(jīng)濟(jì)收益，則當(dāng)?shù)鼐用褡杂X保護(hù)和發(fā)展當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化缺乏外部激勵(lì)；二是本地的獨(dú)特文化成為外來(lái)者賺錢的工具，將挫傷當(dāng)?shù)鼐用竦淖宰鹦�，從而損害保護(hù)和發(fā)展當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化的內(nèi)驅(qū)力。文化生態(tài)旅游是一個(gè)旅游經(jīng)營(yíng)者、游客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c、互動(dòng)共贏的過程，它既需要生態(tài)化的文化旅游產(chǎn)品，也需要生態(tài)化的文化旅游行為——生態(tài)化保護(hù)。旅游產(chǎn)品的首要功能是供游客欣賞，給游客帶來(lái)純粹文化之美，旅游經(jīng)營(yíng)者需要保護(hù)好旅游產(chǎn)品所負(fù)載的原生態(tài)文化之美。游客在欣賞和享受的同時(shí)，需要與旅游經(jīng)營(yíng)者一起共同維護(hù)文化生態(tài)的完整與良好。旅游者應(yīng)該保持對(duì)異地文化的尊重，承認(rèn)文化差異，接受并認(rèn)可異地文化的存在，不對(duì)文化景觀進(jìn)行破壞和損毀。旅游經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)適當(dāng)?shù)仨槕?yīng)旅游者的偏好，把歷史文化、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情、宗教文化等地域文化生態(tài)精華納入可參與的旅游活動(dòng)中來(lái)，讓游客在參與中體驗(yàn)，在體驗(yàn)中認(rèn)同，在認(rèn)同中保護(hù)。當(dāng)?shù)鼐用褚M到東道主的責(zé)任，主要參與到文化生態(tài)旅游的開發(fā)中，以主人姿態(tài)參與到旅游產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)，主動(dòng)保護(hù)地域原生態(tài)文化，在延續(xù)與促進(jìn)歷史文脈、區(qū)域文化的文化利益與生態(tài)文化旅游開發(fā)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益中把握住平衡點(diǎn)。
其次，謀求多元化發(fā)展。在共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化和生態(tài)旅游行業(yè)的發(fā)展，需要跨界融合，共榮同贏�？缃缛诤希侵覆煌a(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)或增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)態(tài)過程。推動(dòng)文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合，就是要以“文化+”“生態(tài)旅游+”和“+生態(tài)旅游”“+文化”助推文化生態(tài)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度，從而衍生新業(yè)態(tài)，拓寬產(chǎn)業(yè)面，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，謀求多元化發(fā)展。要在大力促進(jìn)“文化+生態(tài)旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整和要素配置優(yōu)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈的高端發(fā)展。推進(jìn)組建跨界、跨域融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)工業(yè)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等“旅游+”產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。大力發(fā)展體驗(yàn)性、參與性、交互性的文化生態(tài)旅游新興業(yè)態(tài)，形成旅游與體育、娛樂、康復(fù)、餐飲、文化、傳媒等融合的產(chǎn)業(yè)體系。通過跨界融合促進(jìn)文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
創(chuàng)意是文化生態(tài)旅游發(fā)展最核心、最基礎(chǔ)的要素，文創(chuàng)企業(yè)則是文化生態(tài)旅游發(fā)展最鮮活、最中堅(jiān)的力量，它能創(chuàng)造性地對(duì)既有文化資源進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)和突破發(fā)展，將文化創(chuàng)意與旅游資源結(jié)合起來(lái)，將沉寂的歷史文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)轷r活的文化旅游產(chǎn)品，活化文化旅游資源，豐富文化旅游業(yè)態(tài)。在旅游景區(qū)打造高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。對(duì)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品進(jìn)行旅游紀(jì)念品開發(fā)。打造一批優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗和知名度高的民俗節(jié)慶系列產(chǎn)品，提高文化旅游知名度。
再次，運(yùn)用科技手段豐富文化生態(tài)旅游融合的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，文化生態(tài)旅游加大了與技術(shù)融合的力度和強(qiáng)度，豐富了文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)涵，給人們帶來(lái)了新的體驗(yàn)和感受。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字虛擬旅游景點(diǎn)和景觀的出現(xiàn)，大大提升了旅游項(xiàng)目的科技含量，豐富了游客體驗(yàn)，提高了產(chǎn)品吸引力。要積極利用新能源、新材料和新科技裝備，提高旅游產(chǎn)品的科技含量；要充分運(yùn)用現(xiàn)代高新科技，創(chuàng)新文化生態(tài)旅游形式，提升旅游產(chǎn)品創(chuàng)意，打造讓大眾喜聞樂見的文化生態(tài)旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。
加強(qiáng)旅游信息化和大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)。涉旅場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WiFi、通信信號(hào)、視頻監(jiān)控全覆蓋，主要旅游消費(fèi)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付，主要旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)游、電子講解、實(shí)時(shí)信息推送，開發(fā)建設(shè)咨詢、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)航和分享評(píng)價(jià)等智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)。通過服務(wù)智能化，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。
重點(diǎn)是促進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)從門票經(jīng)濟(jì)向以IP開發(fā)為核心的綜合收益轉(zhuǎn)型。借助短視頻等新型傳播平臺(tái)豐富文旅營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)與短視頻龍頭企業(yè)項(xiàng)目合作，推出抖音民宿季，開展民宿專項(xiàng)活動(dòng)；利用短視頻發(fā)布平臺(tái)，構(gòu)建文化生態(tài)旅游品牌體系，開展“抖音美好打卡地”活動(dòng)。比如，重慶市在全國(guó)十大旅游城市中名列前茅，游客人數(shù)連年上漲，原因是重慶市利用豐富的新媒體手段宣傳到位，吸引了大量的年輕游客，網(wǎng)紅景點(diǎn)的吸收力非比尋常。解放碑、朝天門、洪崖洞、觀音橋、南濱路、江北嘴等熱門景點(diǎn)一天涌入40萬(wàn)人之多……重慶成了網(wǎng)紅旅游打卡必到之地。
最后，廣泛開展文化生態(tài)旅游認(rèn)證及生態(tài)環(huán)境教育。積極學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，研究制定相應(yīng)的自然與旅游認(rèn)定計(jì)劃，統(tǒng)一設(shè)置認(rèn)證的相關(guān)條件和規(guī)范指標(biāo)，實(shí)行嚴(yán)格的操作程序，凡是認(rèn)證合格的產(chǎn)品可以使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)旅游企業(yè)創(chuàng)建文化生態(tài)旅游品牌，讓旅游者享受原生態(tài)的旅游體驗(yàn)。從政府、學(xué)校、媒體、經(jīng)營(yíng)管理者和社區(qū)居民這幾個(gè)層面入手，進(jìn)行自然觀察、民族文化體驗(yàn)、環(huán)境解說系統(tǒng)多樣式的生態(tài)環(huán)境教育，做到環(huán)境教育媒介多元化、形式活態(tài)化、管理規(guī)范化，達(dá)到培養(yǎng)生態(tài)文明意識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的環(huán)境教育功能的目的，推動(dòng)文化生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。 |
